Demitrios é dono da Agência WinMarket – Posicionamento Premium, que completa 22 anos em 2026 e foi o responsável pelo rebranding da Revista Alpinerz, então decidimos entrevista-lo para conhecer mais sobre branding e quais as expectativas para 2026 num mercado cada vez mais similar, embasado pelo aumento do consumo de inteligência Artificial (IA). Em nome de toda equipe Alpinerz, agradeço você pela disposição e pela mega estrutura de branding que você criou pra nós. Vamos começar pelo começo?
Márcio Moura Moreno: Pra você, o que é branding?
Demitrios: Em tradução direta significa gestão da marca. Ou seja, quando criamos uma arte, um post, um texto, uma propaganda na TV ou um simples video improvisado de 30 segundos, estamos colocando a marca da empresa em evidência, e todas as escolhas que fazemos, desde o tom de voz até as cores, serão interpretadas pelos nossos ouvintes, expectadores e clientes de uma certa forma. A pergunta é: o que nós estamos comunicando está sendo interpretado como queremos? A gestão dessa comunicação é o branding. A junção do logo, das cores, da narrativa… isso é a percepção da marca, isso é branding.
Márcio Moura Moreno: E como você classificaria o branding da Alpinerz?
Demitrios: Essa pergunta eu respondo sempre com 2 pontos principais: A comunicação está moderna? Ok, mas está eficiente? Então, respondendo mais diretamente: A identidade visual já estava em vias de se modernizar, principalmente analisando tendências 2026, e a eficiência já precisava de mais atenção, principalmente quando os números melhoraram!
Márcio Moura Moreno: Melhoraram? Quando você percebeu que o modelo tradicional de revista digital Alpinerz já não entregava mais o mesmo resultado comercial para a Alpinerz?
Demitrios: Exatamente! Melhoraram. Quando a Mel Moura me procurou sobre o site da revista, ela me disse que os downloads estavam aumentando, o número de leitores também, mas não estava se refletindo no aumento de vendas esperado, sendo que a revista é 100% gratuita e a monetização vem dos serviços que seus colunistas oferecem, de forma descentralizada. Portanto a eficiência desejada não estava acontecendo, mesmo com números em ascensão.
Márcio Moura Moreno: Qual foi o principal problema de posicionamento ou percepção de marca que o antigo site e a logo antiga estavam?
Demitrios: Com certeza era a percepção de que tudo é gratuito. Veja, no mercado de hoje, o tal do FREEMIUM, que é a estratégia de marketing que consiste em entregar iscas de vendas gratuitas (brindes, ebooks, aulas etc.) gerou um mercado consumidor mal acostumado, onde tudo é visto como gratuito (ou deveria ser), e as revistas digitais caíram nessa seara freemium, portanto o leitor não entra esperando comprar nada, portanto, o maior desafio da Alpinerz era a monetização. Estavam gerando comunidades, não prospects.
Márcio Moura Moreno: Por que a criação da Alpinerz Network foi uma resposta estratégica importante para o desafio de monetização da revista digital?
Demitrios: A evolução do novo branding coloca a Alpinerz num patamar mais contemporâneo, com proposta de valor clara para 2026 (“revista empreendedora digital” + networking) e um ecossistema visual e estratégico coerente. E o novo grupo de Networking traz a monetização para um novo patamar 360º, onde cada colunista pode prospectar e oferecer seus produtos e serviços, mas também o leitor deixa de ser apenas expectador, cria conexões e possibilidades de negócios, através da indicação.
Márcio Moura Moreno: Que tipo de oportunidade concreta um colunista passa a ter dentro da Alpinerz Network em termos de geração de leads e novos negócios?
Demitrios: O desdobramento para “Alpinerz Network – conexões e negócios” é o ponto-chave estratégico: a marca deixa de ser apenas mídia e passa a ser plataforma de relacionamento, o que justifica planos recorrentes, eventos, palestras e pacotes para colunistas que querem gerar leads. Isso responde diretamente ao problema de monetização de revistas digitais, porque vende acesso à audiência qualificada e à comunidade, não apenas banner ou página na edição.
Márcio Moura Moreno: Olhando para os próximos dois anos, como você imagina a evolução da Alpinerz como ecossistema: mais produtos, eventos presenciais, novas frentes de conteúdo ou expansão da rede de negócios?
Demitrios: Tudo isso e mais: o segredo está no NETWEAVING. Essa palavra simboliza o networking 2.0, onde o foco é o crescimento em comunidade: A cada novo colunista, uma nova parceria, e a cada nova parceria, novos contatos (e serviços) surgem, inicialmente de forma online e até expandindo presencialmente, para depois entrarmos com representantes da comunidade Alpinerz em cada capital, expandindo para um ecossistema empreendedor autossustentável e retroalimentado, como um ser vivo que evolui a cada encontro.
